Introduction 

Troisième producteur de caviar en Dordogne, et éleveur d’esturgeons, la société Huso créée par Laurent Deverlanges, lance en 2012 sa propre marque : Caviar de Neuvic. 

Cette marque veut apporter une nouvelle vision du caviar, alliant à la fois le raffinement, la noblesse et l’imaginaire qui règnent autour du produit, et mettant à l’honneur une vision nouvelle, ancrée dans son territoire local.

En effet l’entreprise Huso, jeune et innovante, assume et revendique entièrement son devoir envers la nature : respect du poisson, maîtrise de l’élevage et qualité de la production.

Elle cherche aussi à faire évoluer la culture du caviar vers une dégustation libérée et moins codifiée.

Émerger dans un univers encombré, où les marques sont anciennes et connues, était le véritable challenge qui s’offrait à Novo pour créer l’identité de marque.

Plateforme de marque & identité

La création d’une marque de caviar pour un producteur de Dordogne était une gageure.

L’enjeu était donc à la fois d’intégrer les codes du marché, et de se les approprier, dans une démarche rendant justice à son caractère unique.

Intégrant la volonté de la marque de faire évoluer la culture du caviar vers une dégustation libérée, notre démarche a été de simplifier les codes souvent chargés, anciens, et rattachés à l’univers russe ou « carpien » du monde du caviar.

C’est en conjuguant raffinement, luxe et simplicité, que Novo a fait naître une marque en Noir et Blanc.

Issue de l’esturgeon, et fidèle à son ancrage local par son nom revendiqué, Caviar de Neuvic associe ainsi imaginaire luxueux et origine rurale au sein des codes du caviar.

Les déclinaisons de l’identité

Objectifs

Décliner l’identité graphique de la marque sur une gamme de produits différents, porteurs à la fois des valeurs de la marque et de leur spécificité individuelle.

Enjeu

Préserver les éléments clés du positionnement de la marque, comme le raffinement, la noblesse, la simplicité et l’ancrage, et permettre l’identification immédiate.

Réalisations

Charte et identité graphique, refonte des gammes produits et accompagnement à la création d’un parcours touristique dédié sur le site de production.

Objectifs

Faire vivre la marque « Caviar de Neuvic » à travers ses différentes prises de parole, en particulier, dans de nouvelles gammes.

Enjeu

Préserver l’unité visuelle de la marque, tout en rendant justice à la dimension mise en avant dans chaque type de discours.

Réalisations

Gamme exclusive, gamme accessible, prise de parole institutionnelle.

La scénographie du lieu

Objectifs

Décliner l’identité graphique de la marque sur le lieu de production, et faire de celui-ci un lieu de visite touristique permettant la découverte du monde du caviar.

Enjeu

Préserver les éléments clés, comme le raffinement, la noblesse et la simplicité, et valoriser l’ancrage local en Dordogne pour faire du lieu de production un parcours touristique.

Réalisations

Création d’un univers graphique du lieu

Accompagnement à la création d’un parcours touristique dédié sur le site de production.